تكلفة التثبيت المدفوع
Cost Per Install (CPI)
مبتدئ
business
يُسمّى أيضًا: تكلفة التثبيت، تكلفة كل تثبيت، سعر التثبيت المدفوع، Cost Per Install، CPI، Paid Install Cost
بجملة واحدة
هي المبلغ الذي يدفعه صاحب التطبيق مقابل كل عملية تنزيل وتثبيت واحدة يحصل عليها عبر الإعلانات المدفوعة.
تكلفة التثبيت المدفوع مقياس تسويقي يُحسب بتقسيم إجمالي ما أُنفق على حملة إعلانية على عدد عمليات التثبيت الناتجة عنها. فإذا أنفقت ألف دولار وحصلت على خمسمئة تثبيت، فتكلفة التثبيت الواحد دولاران. وتختلف هذه التكلفة حسب البلد ونوع الجهاز والفئة التي ينتمي إليها التطبيق وحدة المنافسة على الإعلانات؛ فتطبيقات الذكاء الاصطناعي مثلًا تنافس اليوم عددًا كبيرًا من المعلنين على المساحة الإعلانية نفسها، ما يرفع السعر. والمهم أن التثبيت ليس اشتراكًا ولا شراءً: هو مجرد بداية الطريق، إذ لا يتحول إلى دافع فعلي إلا نسبة صغيرة من المثبّتين، ولذلك تُقرأ هذه التكلفة دائمًا إلى جانب نسبة التحويل إلى الدفع والقيمة المتوقعة من العميل على المدى الطويل.
لماذا يهمّك؟
تكشف هذه التكلفة الحقيقة الاقتصادية خلف نمو أي تطبيق: إذا كان ما تدفعه لجذب عميل دافع واحد أكبر مما ستجنيه منه، فالنمو الإعلاني يستنزف أموالك بدل أن يبنيها. ومن هنا تصبح هذه الحسبة الفارق بين حملة تسويقية مربحة وأخرى تبدو ناجحة في أرقام التنزيلات وحدها.
النشرة اليومية
كل ما يهمّك في الذكاء الاصطناعي، في 60 ثانية يوميًا. بلا حشو، وبلا رسائل مزعجة.